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长沙农村商业银行股份有限公司品牌策划与设计服务采购项目招标公告

  品牌宣传需要,长沙农村商业银行股份有限公司(以下简称“招标人”)现就品牌策划与设计服务采购项目进行招标,公开征集符合条件的投标人,欢迎符合资格条件并对此有兴趣的投标人前来报名参与投标。

  一、项目概况

  1.招标人:长沙农村商业银行股份有限公司。

  2.项目名称:长沙农村商业银行品牌策划与设计服务采购项目

  3.项目内容:

  (1)本次项目采购内容包括2019年度品牌策划与设计服务,拟通过公开招标,择优选取1家中标单位提供产品和服务,服务期限暂定为壹年具体内容及期限等以合同签订为准,招标人有权根据实际情况进行调整)。

  (2)具体内容要求如下表:


编号

工作

类别

序号

工作内容

具体要求

备注

 

品牌识别与定位

1

市场识别及竞品区隔

①市场评审:对每个阶段所处的商业属性、市场环境、客群、消费行为、人口和城市、竞品等方面进行综合分析。要求:每季度提交不少于5000字的专业分析报告一篇。

②竞争分析:产品、网点、服务、企业文化、品牌等各方面与竞品对标分析。要求:每季度提交不少于5000字的专业分析报告一篇。

   

   

2

品牌定位研判与分析

六大品牌定位的价值及竞争力分析。要求:形成体系化、完整的报告一篇;

品牌定位、市场定位、服务定位、形象定位分析。要求:形成体系化、完整的报告一篇;

品牌口号“美好银行,美好生活”的内涵解析。要求:形成体系化、完整的报告一篇。

   

3

品牌架构梳理

形象品牌、产品品牌、服务品牌、文化品牌、事业部品牌、数字公仔IP品牌等多品牌架构体系完善。要求:形成体系化、协同化的建设方案一套,重点内容包括:

科学划分归类,进行架构优化;

②按类别进行价值定位;

各品牌族群之间关联分析。

   

4

品牌价值体系提炼及完善

在已有价值体系基础上,进一步提炼核心价值、使命愿景等精华部分。要求:形成《长沙农商银行品牌手册(2019年度版)》一本。

   

品牌基础建设

5

品牌基础分析

在长沙农商银行品牌定位识别的基础上,结合年度品牌推广策略进行品牌剖析,从而提炼出差异化的传播内容和创意点,确定年度品牌沟通调性。要求:形成完整的方案一套。

   

6

品牌要素完善

在长沙农商银行品牌定位识别的基础上,完善长沙农商银行年度品牌体系要素,包括但不限于定位语、品牌口号、品牌愿景、品牌个性、品牌独特利益点、品牌价值、品牌根基等。要求:内容需体现在年度品牌推广策略方案内。

   

7

VIS建设

基础工作:在全省统一建立的VI系统下,细化长沙农商银行VI全套应用规范设计,包括为15家一级支行、事业部建立标准的行标名称及使用规范。要求:形成一套《长沙农商银行VI实施手册(2019年度版)》。

招标人已有标准VI体系

广告系统:包括标准广告主画面、平面广告、各类宣传物料、展示类、网点应用的设计及尺寸修改。要求:按需求实际制作,无数量要求的无限次支持。

   

礼品系统:常规/促销/公关礼品包装设计。要求:按需求实际制作,无限次、无限量支持。

   

企业公仔IP系统:公仔的平面、3D建模、手办等周边延展。要求:每季度更新一次IP内容及形象推新方案。

   

年度推广策划/创意/设计/文案

8

品牌年度推广策划及顾问

制定年度品牌策略及推广实施规划。要求:形成完整的执行方案一套。

   

9

品牌阶段传播主题制定

根据年度传播策略,制定每阶段(或主题项目)品牌推广策略,发想每阶段传播主题。要求:每个阶段、每个主题项目均形成完整的策划加执行方案一套。

   

10

品牌传播主画面、物料创意设计

要求:按执行方案需求实际制作,无限次、无限量支持。具体内容包括:

需结合年度及阶段性、主题性推广计划,对涉及的品牌、子品牌进行主画面设计;

主画面应用规范;

品牌名称及口号组合规范;

海报、宣传单、易拉宝、摆件等一切宣传物料的延展设计。

   

11

品牌官方渠道视觉设计

官微(服务号)视觉风格设计、推文海报设计;要求:每月提供1套整体视觉、10次推文海报设计。

官网页面设计;要求:每个季度提供1套整体视觉设计,含所有子页面。

OA页面设计;要求:每个季度提供1套整体视觉设计,含所有子页面。

手机app端UI设计、风格设计;要求:每个季度提供1套整体视觉设计,含所有子页面、按钮等。

⑤网点主题设计。要求:每个季度提供1套整体视觉设计。

⑥企业内刊、企业手册设计。要求:提供6本企业内刊设计(各20P)、2本企业手册设计(各30P)。

⑦企业PPT。要求:提供4套企业PPT模板(30P/每个)。

   

12

品牌广告创意

所有互联网、平面类广告创意及文案。要求:按实际需求提供完整的创意方案,需结合年度及阶段性、主题性推广计划,每次均单独形成一套创意方案,无限次、无限量支持。具体包括:

广告诉求点、卖点、理性支持点、感性支持点;

广告气质塑造;

广告创意策略;

广告语、基本文案、延伸文案。

不包括拍摄制作

13

媒体运用

公关、广告、媒体上、海报、会展、会务、路演的各类创意策略、脚本、文案、公关稿、电视标板设计、H5制作。要求:按实际需求提供创意方案,需结合年度及阶段性、主题性推广计划,无限次、无限量支持。

不包括运用渠道

14

品牌活动策划

要求:需结合年度及阶段性、主题性推广计划,无限次、无限量支持。具体包括;

活动类创意策划、文案、设计;

内部文化活动创意策划;

社会化营销类创意策划;

公关类创意策划。

不包括活动执行

15

竞品分析报告

针对品牌主要竞争对手,进行品牌传播信息的资料收集与分析,每季以报告形式提交。

   

三套创意服务

16

三款子品牌/产品视觉体系服务

三款子品牌/产品的VI基础规范、应用规范设计。要求:内容需包括但不限于标志、标准字体、标准色、专用印刷字体、基本要素组合规范等的优化设计。

零售条线、公司条线任意三款产品,具体以招标人实际需求为准。

17

三款子品牌/产品创意传播体系服务

创意传播基础工作。要求:内容需包括通过对市场定位、产品定位、竞争对手等分析,做好传播信息的资料收集与分析,并形成专案策略及实施策略(包括但不限于产品形象定位分析、品牌口号、产品价值分析、广告推广策略、重大节点专题营销主题策略等。)

传播画面创意设计。要求:内容需包括设计传播主题概念,进行排版、设计及文案撰写,并根据实际媒体尺寸需要,对主画面进行完稿出品,延展至各种媒体等广告创意发布平台。

物料创意设计。要求:内容需包括含活动策划,促销活动主画面及与活动相关的所有物料设计。

  

    投标人具有开展上述项目内容的资格,并符合本项目招标文件对服务内容的具体要求。

  说明:为保证本次项目采购质量,投标单位须在讲标现场提供下列3份材料进行现场演示并讲解,作为评标一个参考依据:

  一套2019年度品牌整合推广方案:要求按照招标人需求,结合对招标人实际情况了解,制定年度品牌整合推广方案。招标人不提供任何素材资料(建议通过招标人官网、官微等渠道了解情况),也不支付任何费用。

  一套“美好银行,美好生活”品牌口号解析及主形象画面:要求对品牌口号内涵进行多维度的解析,并根据解析的风格,设计一套主形象画面(要求是主题统一的系列画面,不是单个画面)。招标人不提供任何其它素材资料(建议通过招标人官网、官微等渠道了解情况),也不支付任何费用。

  PPT材料:要求包括公司基本情况、拟派项目团队人员、近三年代表性同类项目案例、本次项目整体工作思路方案。

  4.基本情况:招标人按照2019年度品牌建设工作需要,拟对品牌推广策略与设计工作开展招标。

  5.招标方式:公开招标。

  6.招标程序:包括发布招标公告、投标人资格审核、发布招标文件、招标文件澄清、递交投标文件、评标、定标、商务谈判与合同签订等步骤。

  7.评审办法:采用综合评分法,确定1家中标单位

  说明:在最终确定中标单位之前,招标人有权对符合要求、综合评分得分排名第一的中标候选人的固定经营办公场所以及类似项目案例服务单位等进行实地踏勘。如果招标人认定该中标候选人无法圆满履行采购合同,招标人有权按照排名顺序对排名第二的投标人进行实地踏勘,以此类推。

  8.投标保证金:本项目收取投标保证金人民币2万元投标保证金缴纳方式等相关信息将在招标文件中具体规定

  9.其他说明:

  1)本项目完成招标后,中标单位须按时与招标人签订合同并提供产品和服务。招标人根据实际需要,保留调整前述合同服务范围和内容的权利。

  2)合作期限内,招标人将根据评价体系对中标单位合同履行情况进行考核。中标单位如在合同履行过程中出现重大违约行为或在考核中被评价为不合格,招标人有权直接终止合作、解除合同、取消中标资格、没收投标保证金(或履约保证金,如有),同时禁止其参与招标人任何采购活动。

    二、投标人资格要求

  (一)投标人应该具备的基本条件

  1.具备独立的法人资格或具有独立承担民事责任的能力。

  2.遵守国家法律、法规,具有良好的声誉。

  3.具有履行合同的能力和良好的履行合同的记录。

  4.具有健全的财务会计制度、较强的资金实力和服务支持能力。

  5.有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录。

  6.具有良好的管理经验,服务规范,收费合理,诚信度高。

  (二)投标人应该具备的资质要求

  1.投标人必须是在中华人民共和国境内(不含香港、澳门、台湾地区,下同)合法注册或登记的法人单位,营业范围应满足招标人条件(以营业执照为准)具有独立承担民事责任的能力,具有合法有效的营业执照、税务登记证和组织机构代码证(或“五证合一”)。

  2.投标人具有固定的经营办公场所稳定的管理层及主创团队,具有履行本项目合同所必须的人员、设备和专业技术力量。拟派项目团队人员至少包括设计总监1名、数字媒体创意设计师(含互动设计)1名、首席品牌策划1名、内容营销策划总监1名、文案策划1名等,确保在响应时间内及时满足招标人需求。

  3.投标人近三年(自2016年01月01日起,下同)具有法人银行、省级分行(含)以上银行机构或知名企业同类项目案例业绩且服务评价良好(要求单个项目案例金额不低于10万元或年度整合推广服务费不低于50万元,须提供①代表性同类项目案例(至少包括一个完整年度整合推广或品牌策划设计服务案例);②提供合同文本(或协议)以及相关结算发票等有效证明资料原版彩色清晰复印件,时间以合同签订时间为准)。

  4.遵守《中华人民共和国招标投标法》及其他相关的法律和法规,参加本次采购活动前三年内,在经营活动中没有重大违法违规记录,在各种经营活动以及招投标活动中无弄虚作假之行为(本项目不接受在经营活动或招投标活动中存在弄虚作假之行为或者受到过工商行政管理等行业管理部门严重处罚的单位报名参与投标)

  5.拟派项目团队人员具有良好的专业素质和良好的职业道德,在近三年内没有违法和违规执业行为。

  (三)其他要求

  1.投标人应保证提供的产品和服务不存在任何不合法的情形,也不存在任何与第三方专利权、著作权、商标权或工业设计权等知识产权相关的任何争议。如果有任何因招标人使用投标人提供的产品和服务而提起的侵权指控,投标人应负责处理并承担由此产生的全部责任。

  2.本次项目不接受最近三年内(自2016年01月01日起)在各种经营活动中存在严重违约、所负责项目存在重大问题等情形的投标人报名投标。

  3.本次项目不接受法定代表人(负责人)相同、具有全资或控股、或具有其他类型关联关系的投标人同时投标。

  4.本次项目不接受联合体投标。

  5.未经招标人同意,投标人中标后不得将本项目采购内容以任何方式进行分包、转包。如若发现投标人出现转让标的行为,招标人将直接终止合同,取消其中标资格、没收投标保证金(或履约保证金,如有)并追究投标人违约责任、赔偿招标人相应损失等。

  三、投标报名和招标文件的获取

  (一)投标报名(网站和邮件都要报名,参照附件报名资料)

  凡有投标意向的单位,请于2019年0711日至2019年0716日(公休日、节假日包含在内),通过注册登录长沙农商银行采购项目供应商报名管理系统http://39.108.111.84进行网上报名,同时将附件报名资料发送至邮箱csnsyhjzcg@126.com

  报名请按附件《长沙农村商业银行品牌策划与设计服务采购项目报名资料》(参见公告底部)中的要求提供一份完整的Word版文件(打印签字盖章前的最终Word电子版)以及一份完整的Pdf版文件(Word版报名资料双面打印,签字盖章,原版彩色扫描保存为一个清晰完整的pdf文件格式)。请注意检查电子文件是否损坏无法打开。邮件报名和文件名称均为:长沙农村商业银行品牌策划与设计服务采购项目报名资料——XX公司

  (二)发送招标文件

  招标人根据意向单位提供的报名资料进行资格审核,资格审核通过的报名单位,方具备获取招标文件的资格。招标人于2019年0717日至2019年0721日(公休日、节假日包含在内)(暂定时间)将电子版招标文件发送至资格审核通过的报名单位联系邮箱。

  请报名投标人务必保证提供的联系方式和电子邮箱准确无误,因提供错误的联系方式或电子邮箱导致报名投标人未能收到招标文件的,造成的后果一律由报名投标人自行承担后果,招标人不承担任何责任及后果。

  未在规定的时间内进行报名或资格审核未通过的报名投标人,其递交的投标文件将被拒绝。

  四、招标文件澄清及答疑

  投标人若对招标文件及其它资料有任何疑问,应于20190722下午17:00前电子邮件形式将问题发送至招标人邮箱招标人汇总所有问题后,将视情况进行澄清答疑,答疑文件于投标截止时间十五日前以电子邮件形式发布给各投标人(投标截止时间暨开标时间会相应延迟)。

  五、投标文件的递交

  投标文件递交的截止时间为20190731日(周)上午0900(北京时间),地点为长沙农村商业银行股份有限公司15楼会议室1513(湖南省长沙市天心区芙蓉南路一段439号湖南农村金融大厦)。逾期送达的或者未送达指定地点的投标文件,招标人不予受理。

  六、开标时间与地点

  1.开标时间:20190731日(周)上午0900(北京时间);

  2.开标地点: 长沙农村商业银行股份有限公司15楼会议室1513(湖南省长沙市天心区芙蓉南路一段439号湖南农村金融大厦)。

  如遇特殊情况须变更开标时间和地点,请以招标人工作人员通知为准。

  七、发布公告的媒介

  本次招标公告在长沙农村商业银行股份有限公司官方网站发布。

    八、联系方式

  1.招标人:长沙农村商业银行股份有限公司。

  2.地    址:湖南省长沙市天心区芙蓉南路一段439号湖南农村金融大厦。

  3.联 系 人(来电咨询时间为每日上午09点至11点、下午15点至17点):

  (1)报名联系:计划财务部吴飞139748231900731—89801909;

  (2)业务咨询:   办公室 胡婷13548598655

  4.电子信箱地址:csnsyhjzcg@126.com

  5.投标报名网址: http://39.108.111.84

                                                                                                长沙农村商业银行股份有限公司

                                                                                                     2019年0711

  • 文档下载:附件:长沙农村商业银行品牌策划与设计服务采购项目报名资料20190716.docx